制作前需要明确的设计决策

1. 品牌风格指南：宣传片的调色、字体、图形风格必须与企业品牌VI统一。给制作方的Brief中应包含品牌色卡、字体文件和视觉参考。

2. 目标受众和使用场景：展厅循环播放、官网首页、社交媒体传播——这三个场景对视频时长的要求分别是5分钟、2分钟、30秒。先确定场景再确定长度。

3. 核心信息不超过三个：企业宣传片最常见的错误是"把所有想说的都塞进去"。一部好的广告片设计只传递2-3个核心信息，其余都是支撑和氛围。

4. 故事大于事实：观众记不住你列了哪些资质和荣誉，但会记住一个感人的客户故事或一个有态度的人物。企业宣传片的本质是讲故事，不是读企业简介。

设计和制作的衔接

宣传片项目最大的浪费出现在"设计想一套，拍摄拍一套，后期剪一套"。专业流程应该是：设计团队出视觉框架和关键帧→拍摄团队据此执行→后期在框架内创作。

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